Siết chặt quản lý thực phẩm chức năng và quảng cáo: Tác động đến thị trường FMCG Việt Nam

Chào mừng quý vị nhà phân phối, chủ cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini và các điểm bán lẻ truyền thống đến với bản tin cập nhật thị trường B2B FMCG từ LYHU.

Chuyện gì đang xảy ra?

Trong 24-48 giờ qua, thị trường Việt Nam chứng kiến những diễn biến đáng chú ý liên quan đến chính sách và pháp lý trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Cụ thể, Bộ Công Thương đã ban hành Thông tư mới quy định về quản lý an toàn thực phẩm đối với các sản phẩm thực phẩm chức năng, có hiệu lực từ ngày 15 tháng 11 năm 2026. Quy định này yêu cầu các nhà sản xuất và nhập khẩu phải cung cấp đầy đủ hồ sơ chứng minh nguồn gốc, chất lượng và an toàn của sản phẩm, đồng thời tăng cường kiểm tra định kỳ và đột xuất đối với các cơ sở sản xuất, kinh doanh. Bên cạnh đó, một số địa phương cũng đang rà soát và siết chặt quy định về quảng cáo thực phẩm trên các nền tảng số, nhằm ngăn chặn tình trạng quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm, gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.

Vì sao điều này quan trọng?

Những thay đổi về chính sách và pháp lý này có tác động sâu sắc đến toàn bộ chuỗi cung ứng FMCG. Đối với các nhà sản xuất và nhập khẩu, việc tuân thủ các quy định mới đòi hỏi sự đầu tư vào hệ thống quản lý chất lượng, quy trình kiểm định chặt chẽ hơn và có thể dẫn đến tăng chi phí sản xuất. Điều này gián tiếp ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm và biên lợi nhuận. Người tiêu dùng, mặt khác, sẽ được hưởng lợi từ việc tiếp cận các sản phẩm an toàn, chất lượng cao hơn và ít bị tác động bởi thông tin quảng cáo sai lệch. Tuy nhiên, sự siết chặt này cũng có thể khiến một số sản phẩm kém chất lượng hoặc không đáp ứng đủ tiêu chuẩn bị loại bỏ khỏi thị trường, gây ra sự thiếu hụt tạm thời hoặc thay đổi cơ cấu sản phẩm.

Ảnh hưởng đến kênh GT/MT như thế nào?

Đối với kênh truyền thống (GT), bao gồm các cửa hàng tạp hóa và siêu thị mini, quy định mới về thực phẩm chức năng và quảng cáo có thể tạo ra cả thách thức và cơ hội. Các điểm bán nhỏ lẻ có thể gặp khó khăn trong việc xác minh nguồn gốc và tính pháp lý của các sản phẩm mới, đặc biệt là các sản phẩm từ các nhà cung cấp nhỏ, chưa có tên tuổi. Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội để các nhà bán lẻ tập trung vào những thương hiệu uy tín, có giấy tờ pháp lý đầy đủ, nâng cao uy tín của cửa hàng trong mắt người tiêu dùng. Các nhà phân phối cần chủ động làm việc với các nhãn hàng để đảm bảo nguồn hàng tuân thủ quy định, cung cấp đầy đủ chứng từ và hỗ trợ nhà bán lẻ. Đối với kênh hiện đại (MT) như các chuỗi siêu thị, việc tuân thủ pháp lý thường đã được đảm bảo ở mức độ cao hơn, tuy nhiên, họ cũng cần chú trọng hơn đến các chiến dịch quảng cáo và thông tin sản phẩm trên kệ hàng để tránh vi phạm.

Các thương hiệu nhỏ, nếu chưa có sự chuẩn bị về hồ sơ pháp lý và quy trình kiểm định, có thể gặp bất lợi lớn và khó khăn trong việc đưa sản phẩm ra thị trường. Ngược lại, những thương hiệu đã đầu tư bài bản vào chất lượng và tuân thủ pháp luật sẽ có lợi thế cạnh tranh rõ rệt, dễ dàng chiếm lĩnh thị phần và xây dựng lòng tin với đối tác phân phối và người tiêu dùng cuối.

LYHU góc nhìn thực chiến

Tại LYHU, chúng tôi nhận thấy rằng việc tuân thủ pháp lý và tiêu chuẩn hàng hóa không còn là yếu tố tùy chọn mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc để tồn tại và phát triển bền vững trong ngành FMCG. Đối với các nhà bán lẻ kênh GT, việc lựa chọn sản phẩm từ các nhà cung cấp uy tín, có đầy đủ giấy tờ chứng nhận và nguồn gốc rõ ràng là ưu tiên hàng đầu. Hãy chủ động yêu cầu nhà phân phối cung cấp thông tin chi tiết về các sản phẩm, đặc biệt là các mặt hàng thực phẩm chức năng hoặc có yếu tố sức khỏe. Đừng ngần ngại từ chối những sản phẩm không rõ nguồn gốc hoặc có dấu hiệu quảng cáo sai sự thật. Đây là cơ hội để nâng cao chất lượng hàng hóa tại điểm bán của bạn và tạo dựng niềm tin với khách hàng.

Các nhà phân phối cần xem đây là cơ hội để tái cơ cấu danh mục sản phẩm, tập trung vào các đối tác sản xuất uy tín, có năng lực và cam kết tuân thủ pháp luật. Chủ động làm việc với các nhãn hàng để cập nhật thông tin pháp lý, hỗ trợ họ hoàn thiện hồ sơ nếu cần thiết. Xây dựng mối quan hệ đối tác bền chặt dựa trên sự minh bạch và tuân thủ quy định sẽ giúp nhà phân phối củng cố vị thế trên thị trường.

Gợi ý hành động

• Ưu tiên nhóm hàng hóa có chứng nhận chất lượng rõ ràng: Tập trung nhập và trưng bày các sản phẩm có đầy đủ giấy tờ pháp lý, chứng nhận an toàn thực phẩm, đặc biệt là các ngành hàng nhạy cảm như thực phẩm chức năng, đồ uống có lợi cho sức khỏe.
• Kiểm soát thông tin quảng cáo tại điểm bán: Rà soát lại các vật phẩm quảng cáo, POSM tại cửa hàng, đảm bảo nội dung tuân thủ quy định pháp luật, tránh các thông điệp gây hiểu lầm hoặc thổi phồng công dụng sản phẩm.
• Tăng cường đối thoại với nhà phân phối: Thường xuyên trao đổi với nhà phân phối về nguồn gốc, chất lượng và các quy định pháp lý liên quan đến sản phẩm để kịp thời nắm bắt thông tin và đưa ra quyết định kinh doanh phù hợp.